（一）相關性。
在進行廣告創作前，必定會針對相關產業環境、產品、消費者與競爭者做SWOT分析，藉此找出服務業主商品的利益點，最後運用廣告創意將商品利益點傳達給消費者，當然廣告所敘述的內容要與商品和消費者切身都有相關性。
（二）原創性。
廣告表現手法一定要有其獨特原創性才能達到市場區隔，要不然一昧地模仿他人，只會讓消費者看不到業主的商品。
（三）衝擊性。
一個好的廣告內容與表現形式，都能讓消費者在心中產生極大的反應以及提高消費者的注意力與消費力！
基本上好的廣告除了可以增加社會大眾對商品的好感度、認知度外，最重要的還是要讓消費者進行購買行動！為了達到這樣的效果，除上述三種基本條件，還要包括以下幾項要點：
（一）具說服力
要讓消費者相信廣告所傳達的商品利益點是消費者所需要的，所以廣告必定要能說服消費者。
（二）具銷售力
在廣告刊登後，要讓消費者在觀看後產生直接的購買行動或使消費者對商品原本的形象認知改變或消除不良印象。
（三）訊息簡單扼要
應有盡有等於沒有，在30秒的CF中或一篇報紙稿或一個戶外廣告，要求消費者在這麼短的時間內消化過多的訊息是不可能的事，因此寧願簡單明白地傳達一個訊息，消費者記得的機率可能還比較高，而在現今資訊暴漲的時代，能讓消費者記住業主的商品訊息，就是往成功銷售邁進一步。
這是知名牙膏的系列平面媒體廣告，我想不用多說，任誰看了都能清楚明白廣告所要傳達的訊息—清新、舒暢的刷牙體驗。其實在看完第一張廣告時，我們就能明瞭其傳達內容，不過同一個廣告訊息在類似風格與創意概念的視覺表現下，以重複訊息與視覺意象的呈現方式，確實能夠達到最佳的商品記憶度！所以是目前常見的平面廣告創意視覺表現手法。
參考書籍：廣告學．呂冠瑩著．新文京開發出版股份有限公司
