廣告的功能

（一）行銷上的功能
1.讓消費者識別商品，同時減輕消費者負擔。因為一個好的廣告有如購買指南，讓消費者在眾多的產品中能快速進行選擇。
2.傳達有關商品的所有訊息，讓消費者了解。
3.引起消費者的購買慾望以達成購買動作。
4.增加與加強對品牌的偏好以及品牌忠誠度。

（二）教育上的功能
廣告在傳達訊息的當中，也相對提供了許多免費的知識，例如在某鮪魚罐頭廣告中，我們得知原來鮪魚中冨含DHA可以使頭腦壯壯，而低鈉鹽對身體可能較健康的知識訊息，這些都是廣告訊息中所傳達的知識。

（三）經濟上的功能
1. 可以提高廣告主的利潤:例如目前知名保養品SK-∥，藉由廣告的操作，於近年成為熱門的保養品牌，以蕭薔、劉嘉玲作為品牌代言人，成功脫離傳統蜜斯佛陀彩妝的品牌印象而大大提升銷售率。
2. 可以提高產品品質並降低成本：有效的廣告活動可以吸引消費者爭相購買，這可以提升銷售量，解決生產者庫存過剩的問題，同時讓自己的商品與競爭者產生市場區隔，當然相對的生產者必須提高商品品質以呼應廣告訴求，而因大量生產的情況下也可降低生產成本。另外也可以減輕銷售人員的推廣工作與成本。
廣告所引起的經濟效應，可說如同一滴水滴落至水中所展開的漣漪效應，影響消費者、商品之競爭者與整個社會。


參考與擷取書本：
1.廣告學原理、鄭自隆教授主編。許安琪、樊志育著、揚智文化事業股份有限公司
2.廣告學、呂冠瑩 著、新文京開發出版股份有限公司
3.廣告:原理與實務、Wells, Burnett, Moriarty原著、黃俊堯編譯、黃曼琴編著、普林斯頓國際有限公司

廣告到底是什麼？

既然是談論平面廣告的部落格，當然要談一下廣告到底是什麼？
廣告是行銷活動的一環，在最基本的4P中—產品（Product）、訂價（Product）、訂價（Product）、通路（Place）、推廣（Promotion），為「推廣」階段常用的手法。

美國行銷協會(AMA)對廣告之定義：
廣告是由可明示的廣告主付費，以非個人親身的方式，透過媒體對其商品、服務或觀念所做的傳播與推廣，以期達成銷售目的。
因此廣告須具備下列四個基本要素
1.廣告是需明示廣告主
如果看了一個廣告，結果消費者並不清楚是那一家企業或公司所生產的商品，那就失去廣告的意義了，所以當然要明示廣告主。

例子：完全不同區塊的飲料商品，但可以從廣告中了解都是統一出品的食品，消費者絕對不會渾淆！

2. 廣告是付費的
廣告主必須向廣告媒體支付刊登的費用，所以大家看到的電視廣告、捷運燈箱、雜誌廣告等都是由廣告主支付費用來進行刊登。
3. 廣告是非個人親身接觸的提示
廣告與人員銷售不同，並非只針對個人，而是將產品透過大眾傳播媒體，向非特定之大眾提示。
4. 廣告是以商品、服務、觀念為內容無論是有形的商品或無形的服務、觀念，廣告都必須將廣告主想讓消費者知道的相關訊息（Message），有效地傳達給消費者，以期吸引消費者產生購買的動作，同時提升公司信譽、形象等效果。

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