廣告是行銷活動的一環，在最基本的4P中—產品（Product）、訂價（Product）、訂價（Product）、通路（Place）、推廣（Promotion），為「推廣」階段常用的手法。
美國行銷協會(AMA)對廣告之定義：
廣告是由可明示的廣告主付費，以非個人親身的方式，透過媒體對其商品、服務或觀念所做的傳播與推廣，以期達成銷售目的。
因此廣告須具備下列四個基本要素
1.廣告是需明示廣告主
如果看了一個廣告，結果消費者並不清楚是那一家企業或公司所生產的商品，那就失去廣告的意義了，所以當然要明示廣告主。
例子：完全不同區塊的飲料商品，但可以從廣告中了解都是統一出品的食品，消費者絕對不會渾淆！
2. 廣告是付費的
廣告主必須向廣告媒體支付刊登的費用，所以大家看到的電視廣告、捷運燈箱、雜誌廣告等都是由廣告主支付費用來進行刊登。
3. 廣告是非個人親身接觸的提示
廣告與人員銷售不同，並非只針對個人，而是將產品透過大眾傳播媒體，向非特定之大眾提示。
4. 廣告是以商品、服務、觀念為內容無論是有形的商品或無形的服務、觀念，廣告都必須將廣告主想讓消費者知道的相關訊息（Message），有效地傳達給消費者，以期吸引消費者產生購買的動作，同時提升公司信譽、形象等效果。
2. 廣告是付費的
廣告主必須向廣告媒體支付刊登的費用，所以大家看到的電視廣告、捷運燈箱、雜誌廣告等都是由廣告主支付費用來進行刊登。
3. 廣告是非個人親身接觸的提示
廣告與人員銷售不同，並非只針對個人，而是將產品透過大眾傳播媒體，向非特定之大眾提示。
4. 廣告是以商品、服務、觀念為內容無論是有形的商品或無形的服務、觀念，廣告都必須將廣告主想讓消費者知道的相關訊息（Message），有效地傳達給消費者，以期吸引消費者產生購買的動作，同時提升公司信譽、形象等效果。
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